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行業(yè)新聞 》探究企業(yè)宣傳片中的情感創(chuàng)意

     如何拍好一部企業(yè)宣傳片，設(shè)備的選擇很重要。在設(shè)備的選擇上要精益求精，正確的選擇會(huì)讓你在制片過程中輕松的完成任務(wù)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。而且也要在成本分配上多下功夫，比如什么設(shè)備是必須的，什么輔助設(shè)備的增加可以豐富影片的質(zhì)感。企業(yè)宣傳片都選擇ARRI、RED這類頂級(jí)攝影機(jī)進(jìn)行拍攝，這類機(jī)器有著優(yōu)質(zhì)的成像質(zhì)量和更多選擇的后期空間。然而這類機(jī)器的使用成本和后期制作成本都不低。

    廣告片都會(huì)存在其發(fā)布的位置與識(shí)別問題。這不僅是指某位置的關(guān)注度問題，還包括與別的內(nèi)容與環(huán)境的搭配問題。試想一個(gè)食品廣告片的畫面旁邊是一個(gè)關(guān)于垃圾處理問題的報(bào)道或更令人尷尬的畫面，再好的作品也會(huì)受到不良的影響。單獨(dú)看有一些廣告語(yǔ)絲毫也沒有問題，而單看圖像也很好。但將兩者合而為一時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)兩者并不吻合。觀眾看到這類廣告攝影時(shí)，覺得不是編排出了錯(cuò)誤，就是感到不可信。比如一幅表現(xiàn)有上千平方米水面的房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告語(yǔ)，而配的是一張小水池的畫面，其結(jié)果只能讓人費(fèi)解。
    企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等？傊髽I(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途,不能為了做宣傳片而做宣傳片。企業(yè)形象和品牌的塑造，是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，但是一旦形成，就會(huì)帶來巨大的效益。
    公司的宣傳電影公司有三種主要的選擇：如果你沒有其他光源，這并不意味著你不能反射回你的主要光線來補(bǔ)充光線。另一盞燈是用柔性材料或泡沫板在主光源的另一側(cè)填滿陰影。你不需要三個(gè)光源（甚至兩點(diǎn)）。在某些情況下，你只能使用一個(gè)光源并充分利用它來達(dá)到預(yù)期的效果。選項(xiàng)是背光場(chǎng)景：把你的燈放在背面（或上面），這樣你就可以高效地創(chuàng)造一個(gè)沒有第二個(gè)燈光的戲劇風(fēng)格。如果你想要更多的光線在陰影中，拿一個(gè)反射器來反射它后面的光線給角色。
    宣傳片拍攝現(xiàn)場(chǎng)，適合拍攝需要觀察光線是否合適，是否適合風(fēng)景，溫度是否適合人員穿著等。在選擇過程中應(yīng)考慮這些因素，以免在拍攝過程中措手不及。宣傳片策劃要突出產(chǎn)品賣點(diǎn)。根據(jù)消費(fèi)者的心理訴求、使用場(chǎng)景、心理感受、消費(fèi)曲線等要素提煉出切合其痛點(diǎn)的產(chǎn)品賣點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，增強(qiáng)其購(gòu)買欲望，這才是宣傳片最應(yīng)該做的事。之前我們也有看到很多宣傳片為了追蹤某個(gè)熱點(diǎn)或者過分使用特效而最終導(dǎo)致片子完全是自嗨模式，消費(fèi)者看完之后根本不知所云。這樣的宣傳片是舍本逐末的，沒什么價(jià)值可言。
    在企業(yè)宣傳片進(jìn)行情感創(chuàng)意時(shí)，首先要清楚了解商家產(chǎn)品的賣點(diǎn)，不能純粹的追求企業(yè)宣傳片的藝術(shù)性。公司宣傳片制作的最終目的是宣傳企業(yè)產(chǎn)品、引導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售。因此，營(yíng)銷才是終點(diǎn)。產(chǎn)品視頻亦是如此。第四、情感需要大膽的想象力和豐富的創(chuàng)造力，但也必須小心表現(xiàn)，不宜媚俗，應(yīng)使企業(yè)宣傳片具有一定品位。
    “視聽營(yíng)銷”理念的核心工具就是一個(gè)產(chǎn)品宣傳片，我們稱之為“視聽營(yíng)銷產(chǎn)品推廣片”。然而，跟傳統(tǒng)意義上的宣傳片相比，視聽營(yíng)銷企業(yè)宣傳片卻有著本質(zhì)的不同：視聽營(yíng)銷產(chǎn)品推廣片更具有“營(yíng)銷”的性質(zhì)，從策劃、文案、解說到制作，每一個(gè)環(huán)節(jié)都圍繞著“營(yíng)銷”進(jìn)行；而傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳片則以“展示”為主要目的；視聽營(yíng)銷產(chǎn)品推廣片力爭(zhēng)做到把觀看宣傳片的客戶“拉”過來，屬于強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷；而傳統(tǒng)的宣傳片則是我展示我的，客戶愿者上鉤，屬于弱勢(shì)營(yíng)銷。
    畫面，原本是來源于繪畫的用語(yǔ)，容易與影視畫面相混淆。畫面是客觀物體的具體映像。在電影、電視中，畫面具有它的特性，一般一幅一幀畫面不能拿出來單獨(dú)欣賞，它通常需要一連串的畫面才能表達(dá)一個(gè)完整的映像，所以具有不完成性。畫面構(gòu)成電影，電視中的鏡頭，但鏡頭又不等于畫面。有時(shí)一幅畫面就是一個(gè)鏡頭，而有時(shí)，一個(gè)鏡頭由很多個(gè)畫面組成，通常是鏡頭可以單獨(dú)表達(dá)一個(gè)意思。
 
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