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行業(yè)新聞 》讓宣傳片更吸引人，影視文案創(chuàng)作更新穎

     電視廣告拍攝要根據(jù)場(chǎng)景聚焦物體的不同選擇適當(dāng)?shù)溺R頭角度，例如電視廣告的表現(xiàn)人物主要是長(zhǎng)者的話可以仰視拍攝，相反在拍攝幼童人物電視廣告可以采用俯視視覺(jué)沖擊力更佳。電視廣告拍攝對(duì)畫(huà)面透視要求較高，拍攝距離的遠(yuǎn)近產(chǎn)生的畫(huà)面透視不同，距離遠(yuǎn)透視低，反之效果相反。在空間、距離、透視三者之間，分別前者對(duì)后者起決定因素。實(shí)際廣告拍攝過(guò)程中需要根據(jù)不同的角度靈活變化鏡頭，給與主題內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)的拍攝角度，從而影響空間環(huán)境的質(zhì)感表現(xiàn)、人物性感飽滿度的塑造、構(gòu)圖的整體大局觀，以及場(chǎng)面的調(diào)度，最終豐富電視廣告畫(huà)面體驗(yàn)感，這是品牌廣告片制作的要點(diǎn)之一。

    企業(yè)宣傳片的制作當(dāng)中，方案文稿因行業(yè)而不盡相同，但是優(yōu)異的宣傳片文稿大多都需要具備上面4個(gè)要素，為了能作出更加優(yōu)秀的宣傳片、廣告片，我們需要不斷的努力，不斷的創(chuàng)造，使文稿盡善盡美。影片中的角色一般指的是那些由許多布景來(lái)襯托的重要人物，然而我們認(rèn)為，布景本身也可以像一個(gè)角色一樣，在片子里起著一定的表現(xiàn)作用，每一個(gè)布景都擁有自己獨(dú)特的屬性，地勢(shì)、光、環(huán)境、氣候等等，這些獨(dú)特的屬性都影響著影片中的人物，或者說(shuō)，人物本身也在影響著這些布景的屬性。像方言、服飾、概念等都屬于布景的范疇。
    在電商視頻呈現(xiàn)前，電商例如淘寶和京東，商品的詳情頁(yè)主要是圖文信息，來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的信息和細(xì)節(jié)。現(xiàn)在的大部分電商賣家選用的也仍是這種方式。就目前來(lái)講，文字和圖片現(xiàn)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足顧客 ，靜止的圖片或許文字容易讓人厭倦。包括的信息量小,并且能夠P圖，貨不對(duì)板的情況常常發(fā)生。視頻則能夠以更直觀的方式展現(xiàn)產(chǎn)品，能夠作為動(dòng)態(tài)的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)知道用戶使用產(chǎn)品，能夠提高轉(zhuǎn)化率，備受賣家的喜愛(ài)。
    廣告片創(chuàng)意的科學(xué)化首先表現(xiàn)在它的真實(shí)性與藝術(shù)性。真實(shí)性是廣告創(chuàng)意的信息來(lái)源。體現(xiàn)在運(yùn)用科學(xué)化的市場(chǎng)調(diào)研方法，定量化與定性化的數(shù)據(jù)指標(biāo)，嚴(yán)密的廣告策劃，制定出行之有效的廣告計(jì)劃，尋找出目標(biāo)消費(fèi)者，確立廣告戰(zhàn)略和廣告主題。廣告片創(chuàng)意的藝術(shù)形象具有傾向性和真實(shí)性相結(jié)合的特征。傾向性，即廣告創(chuàng)作者賦予一定的態(tài)度與觀點(diǎn)。這里的真實(shí)性是指塑造產(chǎn)品或企業(yè)形象必須是建立在真實(shí)的基礎(chǔ)之上，它是藝術(shù)的，也是真實(shí)可信的，是活生生的、有生命力的形象。
    影視廣告片是一種付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞信息，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品的態(tài)度，誘發(fā)行動(dòng)，從而使廣告主得到利益。 在同質(zhì)化和媒介泛濫的時(shí)代，影視廣告片在黃金時(shí)段脫穎而出。除了加大宣傳密度，更重要的是注重廣告的個(gè)性化訴求，只有知道如何創(chuàng)意，才能做出真正的個(gè)性化廣告。 從5秒到60秒，集中了策略分析、廣告創(chuàng)意、故事編劇、視覺(jué)設(shè)計(jì)、聽(tīng)覺(jué)設(shè)計(jì)，以及導(dǎo)演、前期拍攝、燈光、剪輯特效、三維動(dòng)畫(huà)、后期合成、選曲、作曲、配樂(lè)、道具、化妝、制片統(tǒng)籌等等，獨(dú)特的創(chuàng)意、專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)、雄厚的設(shè)備力量，幫您實(shí)現(xiàn)銷售和品牌的雙贏。
    企業(yè)在拍攝宣傳片的時(shí)候，首先需要做的也是最重要的一步，那就是定位，定位就是樹(shù)立企業(yè)宣傳片所要表達(dá)的思路和重點(diǎn)，還有就是很多的企業(yè)可能都有一個(gè)很大的誤區(qū)，總是認(rèn)為宣傳片的內(nèi)容什么都想放進(jìn)去，最終整個(gè)宣傳片抓不到重點(diǎn)。其實(shí)企業(yè)宣傳片制作也是分功能的，也就是說(shuō)要有針對(duì)性的方向，比如說(shuō)企業(yè)形象宣傳片，那它內(nèi)容的應(yīng)該是企業(yè)的綜合實(shí)力、企業(yè)文化、核心競(jìng)爭(zhēng)力等;招商加盟宣傳片它針對(duì)的是投資者，所以它針對(duì)的主題是項(xiàng)目的市場(chǎng)前景、相關(guān)利益、核心優(yōu)勢(shì)等;而產(chǎn)品宣傳片它是為消費(fèi)者為目標(biāo)對(duì)象，因此產(chǎn)品宣傳片重點(diǎn)突出的內(nèi)容是產(chǎn)品的賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，有效解決客戶抗拒點(diǎn)。
    宣傳片雖然也會(huì)有通過(guò)故事的敘述形式來(lái)表現(xiàn)，但是無(wú)論是哪一種類型的宣傳片，表達(dá)的形式是比較直接的。用最簡(jiǎn)單的手法，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)知道宣傳片所要傳達(dá)出來(lái)的意思，諸如企業(yè)的文化、品牌、形象等等，表達(dá)形式非常的直觀。而微電影是通過(guò)故事的描述，將觀眾帶入其中，是利用鏡頭的渲染來(lái)達(dá)到這樣的效果。故事交流可以感動(dòng)觀眾的心靈和興趣。它不像傳統(tǒng)廣告那樣具有進(jìn)攻性和抵觸性，投資少，效益大，依靠互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介，傳播速度快，地域廣，微電影廣告已成為整合營(yíng)銷的利器，它直接表現(xiàn)出獨(dú)特的品牌特色和文化底蘊(yùn)，吸引著更多的人的關(guān)注和善意。
    首先要保證的是符合企業(yè)自身的定位，生搬硬套、極力模仿都是不可取的；根據(jù)企業(yè)自身情況量身打造適合的是最好的表現(xiàn)方式。唯美華麗。這種風(fēng)格的宣傳片往往運(yùn)用在化妝品、裝修設(shè)計(jì)、服裝制造等企業(yè)。這類宣傳片大量地運(yùn)用了精致美麗的畫(huà)面，插入浪漫優(yōu)美的音樂(lè)，善于營(yíng)造美好的氛圍，實(shí)際上在拍攝制作中比較趨向于廣告片，能給觀眾帶來(lái)愉悅美好的視聽(tīng)享受。此類宣傳片因?yàn)閳?chǎng)景、道具等等拍攝環(huán)境需要精心的布置，往往拍攝費(fèi)用較高。企業(yè)宣傳片要有自己的風(fēng)格，企業(yè)宣傳片的風(fēng)格可以反映出企業(yè)的理念。
 
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