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行業(yè)新聞 》制作精良的微電影所帶給人的獨特感受

     我們已離不開“微”字號的生活方式。作為“微”家族中的重要一員，微電影近年來越來越火，格外引人關注。微電影形式上看似簡單，但貴在“短小精悍”，創(chuàng)意性也很強。與電影院里的“大片”相比，微電影同樣有一個完整的故事，一套合理的邏輯，傳遞一種鮮明的思想，可謂“麻雀雖小，五臟俱全”。觀看微電影是閑暇時娛樂的一個很好方式。網(wǎng)上經(jīng)典大片比比皆是，可以安靜坐下來觀賞一番自然是好事，但要花費的時間也非常“可觀”，對于一些工作忙碌的人來說，微電影就是一個不錯的選擇。觀看制作精良的微電影，不僅可獲得短暫的放松，觀影感受也是別具韻味？梢哉f，精品微電影的“短小”與“精悍”是相得益彰的。

    要注意構(gòu)思企業(yè)宣傳片的構(gòu)思一要完整，二要新穎，三要科學，這是最基本的要求。只有企業(yè)宣傳片構(gòu)思精巧、制作精良，才能制作出內(nèi)容、形式俱佳的企業(yè)宣傳片。要注意表現(xiàn)背景背景，又稱為環(huán)境，是企業(yè)宣傳片的基本構(gòu)成因素，也是專題片所反映的人物的性格、命運和事件賴以發(fā)生、發(fā)展和變化的根據(jù)和基穿。
    宣傳片最為主要的一個特點，就是要在最短的時間內(nèi)吸引住觀眾的視線，達到自身宣傳的目的。展會是一個資源相對集中的環(huán)境，目標群體雖然密集但是流動性強；鑒于此，展會宣傳片最為需要的是吸引力。一部完整的展會宣傳片集文字、圖形、圖象、聲音、動畫、特效于一體，可在數(shù)分鐘內(nèi)向目標觀眾傳遞幾萬文字和幾百張圖片所能表現(xiàn)的展會信息量，傳播最為直觀有效。鮮活的畫面、激情的解說、震撼的音樂，新穎的動畫、創(chuàng)意的特技、明了的字幕等等，全方位、多角度地表現(xiàn)構(gòu)成了展會宣傳片獨特的魅力。我們對展會宣傳片的把握是：內(nèi)容更緊湊、節(jié)奏更快速，訴求上更為直接，吸引力乃是展會宣傳片的重中之重。
    在拍攝影視節(jié)目的時候，每個鏡頭的停滯時間長短，首先是根據(jù)要表達的內(nèi)容難易程度，觀眾的接受能力來決定的，其次還要考慮到畫面構(gòu)圖等因素。如由于畫面選擇景物不同，包含在畫面的內(nèi)容也不同。宣傳片的創(chuàng)意腳本與畫面的表現(xiàn)力也是非常重要的環(huán)節(jié)。良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一條宣傳片片井井有條，重點鮮明，讓整個片子具有較強的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)，讓人對企業(yè)有一個非常良好的印象和一定的了解。
    企業(yè)對于不同的區(qū)域市場所使用的宣傳片也應該有所不同。成熟的市場和新市場應該區(qū)別對待，在成熟的市場各級客戶對企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認知，針對他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對新市場來說，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點等傳達出去，先獲得認可和接受.企業(yè)宣傳較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價值服務。而相對于影視廣告來說企業(yè)宣傳成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強，可以對營銷產(chǎn)生積極的影響。
    藝術構(gòu)思及手法上頭破前一個宣傳片的制作形式，體現(xiàn)XX的發(fā)展歷程、公司業(yè)務、管理機制以及產(chǎn)業(yè)在整個行業(yè)的影響，在展示腳本各部分內(nèi)容的基礎上，做足“文化”的文章，充分額顯示核心競爭力和先進、現(xiàn)代、奮進的面貌。運用工作環(huán)境與員工工作場景的結(jié)合，反映企業(yè)的文化以及為整個社會、經(jīng)濟、文化發(fā)展注入的獨特活力因子；運用三維包裝，充分顯示公司特點，同時通過對公司團隊、領導視察、技術團隊、員工活動、優(yōu)秀員工等鏡頭的展現(xiàn)，突出公司政策和機制對生產(chǎn)的促進力以及不斷創(chuàng)新的發(fā)展動力和和諧融洽的企業(yè)環(huán)境。
    在電視為王的時代，TVC廣告的影響力和吸引力可謂十分強大，像我這種看到廣告不換臺還看完的人不在少數(shù)。于是這類“乍看像MV，最后才知是廣告”的廣告便脫穎而出。它們的整體制作水平較高，服化取景等細節(jié)都相當考究，礙于時長多播放于央視非黃金時段。盡管露臉機會有限，但依然能收獲好評，這說明了MV式廣告能在音樂的包裝下贏得觀眾。根據(jù)規(guī)定，廣告音樂屬于商用音樂，需要擁有音樂作品的版權(quán)。因為侵權(quán)，不少品牌都栽了跟頭，導致的后果不限于法律糾紛和經(jīng)濟損失，更會對品牌聲譽和形象產(chǎn)生損害，而且也辜負了廣告團隊的辛勞付出。
    具有專業(yè)的經(jīng)營風格和管理水平的領導群體。他們希望企業(yè)宣傳片能對他們的生存狀態(tài)及生活方式價值取向思維方式進行深度的挖掘，并賦予它獨特的文化內(nèi)涵，從而樹立在社會經(jīng)濟生活中獨特文化意義的企業(yè)形象，他們希望企業(yè)宣傳片能把他們的經(jīng)營戰(zhàn)略、發(fā)展目標、企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品營銷以及一系列的數(shù)字和概念變成激情奔涌的歌唱，變成美麗的詩；他們希望企業(yè)宣傳片應當具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣，具有雄厚的思辨色彩、說服能力和思想的塑造力具有刻骨銘心、發(fā)人深省的精神震撼力具有引人向上、催人淚下的道德情感力量。
    攝像師運用鏡頭的造型表現(xiàn)手段在尋像器里進行判斷取舍，展現(xiàn)現(xiàn)場事件的因果關系，矛盾沖突，以及對精彩瞬間的細節(jié)紀錄，使其負載的事件通過影像傳達出來，體現(xiàn)時代精神，塑造典型環(huán)境中的典型人物，這就要求攝像師在事件的場景中要有現(xiàn)場的觀察力和判斷力，而不是“現(xiàn)場”的機械記錄。“現(xiàn)場”拍攝要動而不亂，靜而不死。在現(xiàn)場，準確地控制景別和攝像機的運動，不僅能使記錄有重點有節(jié)奏，還直接關系到紀錄片的觀看情緒。
 
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