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行業(yè)新聞 》優(yōu)秀廣告片中所表達(dá)的精神要點(diǎn)

     同時可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價值服務(wù)。在這個競爭激烈的社會里，企業(yè)該如何進(jìn)行自我包裝來參與市場，品牌形象的打造對企業(yè)來說就顯得十分重要了，在這其中不單單需要企業(yè)過強(qiáng)的自身實力，對外做好宣傳工作也是重中之重。隨著移動網(wǎng)絡(luò)的日益覆蓋及人們接受信息的快速，傳統(tǒng)的文字加圖片的宣傳方式很難提升企業(yè)在廣大消費(fèi)者心中的形象，從某種程度上來講還會讓消費(fèi)者產(chǎn)生抵觸厭煩的感覺，對企業(yè)形象與品牌推廣的戰(zhàn)略來說，是十分不利的。那么有什么方法可以改變這種現(xiàn)狀呢?企業(yè)宣傳片的出現(xiàn)及時有效地解決了這個問題。

    好的企業(yè)宣傳片=企業(yè)的臉面，良好的企業(yè)宣傳片，能夠整合企業(yè)資源，傳遞企業(yè)信息，擴(kuò)大企業(yè)知名度，增加投資者與合作者的好感和信心，得到公眾的信賴，吸引更多人才加入。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、展會、招商宣傳、上市宣傳、展會展示、會議視頻、銷售人員外出銷售、招商引資、項目申報、形象宣傳、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。
    企業(yè)宣傳片做為營銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進(jìn)行企業(yè)形象，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。這地球人都知道。 企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價值服務(wù)。而相對于影視廣告來說，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強(qiáng)。企業(yè)宣傳片看似簡單，但對很多中小企業(yè)來說，用好了，同樣可以對營銷產(chǎn)生積極的影響。
    企業(yè)宣傳片的性能在很大程度上取決于主線，它以語境為中心，在許多特征片中，章節(jié)之間的轉(zhuǎn)換是一個很強(qiáng)的表達(dá)，一些公司的宣傳片簡單明了，但在過渡段處理得很好。整個電影圍繞著一條核心線旋轉(zhuǎn)，觀眾在看了他們之后可能無法圈出一切，但是他們能感覺到主題的背景。沒有導(dǎo)演，很難做到這一點(diǎn)。指品牌或廣告的主要內(nèi)容的重復(fù)。二是廣告語言的可重復(fù)性。
    在電視為王的時代，TVC廣告的影響力和吸引力可謂十分強(qiáng)大，像我這種看到廣告不換臺還看完的人不在少數(shù)。于是這類“乍看像MV，最后才知是廣告”的廣告便脫穎而出。它們的整體制作水平較高，服化取景等細(xì)節(jié)都相當(dāng)考究，礙于時長多播放于央視非黃金時段。盡管露臉機(jī)會有限，但依然能收獲好評，這說明了MV式廣告能在音樂的包裝下贏得觀眾。根據(jù)規(guī)定，廣告音樂屬于商用音樂，需要擁有音樂作品的版權(quán)。因為侵權(quán)，不少品牌都栽了跟頭，導(dǎo)致的后果不限于法律糾紛和經(jīng)濟(jì)損失，更會對品牌聲譽(yù)和形象產(chǎn)生損害，而且也辜負(fù)了廣告團(tuán)隊的辛勞付出。
    一般來說，表現(xiàn)較大場面和特定的環(huán)境氣氛，要用較長的鏡頭連接，鏡頭轉(zhuǎn)換頻率要慢；表現(xiàn)強(qiáng)烈的動感、緊張的局面、激烈的情緒等，用較短的鏡頭，鏡頭轉(zhuǎn)換的頻率要快，有助于加劇節(jié)奏、強(qiáng)化情緒的變化發(fā)展。在具體活動攝像中，攝像師要時刻留意尋像器中畫面長短的時間顯示，一個鏡頭畫面盡量只表達(dá)一個意思，鏡頭畫面的連接要有變化，才能有節(jié)奏感，不至于平淡。
    現(xiàn)如今宣傳片已經(jīng)廣泛應(yīng)用于招商宣傳、產(chǎn)品推介、旅游景點(diǎn)推廣、企業(yè)品牌形象推廣、公益事業(yè)宣傳….等等，宣傳片成為目前最具影響力、最好的宣傳手段。因此，各大企業(yè)都爭相做宣傳片，那么在選擇宣傳片制作公司時選擇自己合適的尤為重要，一個好的宣傳片直接影響到一個企業(yè)的印象，更深的更是影響到企業(yè)的利潤，所以我們在拍宣傳片時，首先看宣傳片制作公司的綜合實力。
    現(xiàn)在面對微電影營銷的誘惑，企業(yè)在制作微電影時要慎重考慮以下幾點(diǎn)：新媒體的受眾是哪類群體；目標(biāo)顧客是否習(xí)慣使用該媒體；公司的資源能否支持新媒體。上班族、學(xué)生等年輕人是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的重要組成部分，他們接受新鮮事物的能力強(qiáng)，喜歡進(jìn)行網(wǎng)上購物。對這樣的客戶群進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的微電影推廣，效果會更明顯。因為目標(biāo)顧客群的消費(fèi)方式及生活方式網(wǎng)絡(luò)化，因此，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、汽車行業(yè)、電子產(chǎn)業(yè)、時尚品牌更加適合微電影推廣的方式。
 
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