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行業(yè)新聞 》宣傳片——讓企業(yè)更為廣大熟知

     宣傳片攝影的力量在于更多地吸引人們的注意力，引起人們對(duì)商品的購(gòu)買欲望，其實(shí)用性相當(dāng)明確，評(píng)價(jià)宣傳片攝影的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)整個(gè)宣傳片推廣活動(dòng)終結(jié)時(shí)的結(jié)果來(lái)檢查的，經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果是檢驗(yàn)宣傳片攝影作品成敗的標(biāo)準(zhǔn)。也就是說(shuō)，對(duì)于宣傳片作品的評(píng)價(jià)和預(yù)測(cè)，是根據(jù)宣傳片在商品推銷中所起的作用，始終是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的，以消費(fèi)者為中心，不能以個(gè)人感受為基礎(chǔ)。具體地說(shuō)，一張宣傳片攝影作品，不管藝術(shù)上是多么精湛，只要它缺乏"推銷"的力量，在進(jìn)入消費(fèi)者的視覺(jué)領(lǐng)域后，即便能夠引起足夠的審美效果，但是如果無(wú)法刺激消費(fèi)者的具體消費(fèi)欲望或者激發(fā)消費(fèi)者明確的參與激情，就不能算是一個(gè)好的宣傳片作品。而且，優(yōu)秀作品所刺激的購(gòu)買目的性是非常明確的，也就是具體到商家所指定的某類商品。

    一般來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)較大場(chǎng)面和特定的環(huán)境氣氛，要用較長(zhǎng)的鏡頭連接，鏡頭轉(zhuǎn)換頻率要慢；表現(xiàn)強(qiáng)烈的動(dòng)感、緊張的局面、激烈的情緒等，用較短的鏡頭，鏡頭轉(zhuǎn)換的頻率要快，有助于加劇節(jié)奏、強(qiáng)化情緒的變化發(fā)展。在具體活動(dòng)攝像中，攝像師要時(shí)刻留意尋像器中畫面長(zhǎng)短的時(shí)間顯示，一個(gè)鏡頭畫面盡量只表達(dá)一個(gè)意思，鏡頭畫面的連接要有變化，才能有節(jié)奏感，不至于平淡。
 
 
    宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及企業(yè)宣傳模式等。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。企業(yè)文化宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品橡木片，和企業(yè)文化宣傳片一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過(guò)渡。
    企業(yè)宣傳片，顧名思義其重要作用就是樹立企業(yè)形象，而這對(duì)于一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)極其重要。產(chǎn)品動(dòng)畫是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和多媒體軟件來(lái)制作產(chǎn)品模型，可以更詳細(xì)地展示產(chǎn)品的外觀、特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)、功能以及動(dòng)行方式，它可以讓人們?nèi)轿坏摹⒅庇^的以動(dòng)態(tài)的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解，它主要用于宣傳、推廣、展示產(chǎn)品，在很多設(shè)備生產(chǎn)公司的展廳里都會(huì)播放自己具有代表性的產(chǎn)品動(dòng)畫。
    隨著受眾欣賞水平的提高，千篇一律的宣傳片無(wú)法滿足客戶的個(gè)性化要求，以上的疑問(wèn)多次出現(xiàn)在提案、交片的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，客戶的詰問(wèn)讓宣傳片再次升級(jí)。要說(shuō)2.0時(shí)代解決了宣傳片藝術(shù)化的唯美問(wèn)題，3.0時(shí)代則是重點(diǎn)解決宣傳片個(gè)性化的問(wèn)題。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作擺脫了千篇一律的模式化時(shí)代，要求制作單位提供能夠體現(xiàn)客戶個(gè)性化的、突出他們社會(huì)價(jià)值的、涵蓋從策略、策劃、創(chuàng)意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動(dòng)漫、畫面特技、音頻制作的全案服務(wù)，專業(yè)的影視制作公司在這里大幅拉開了其與傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)的距離。
    不論是宣傳片制作或者是宣傳片形式都是一樣的，目的就是為了將企業(yè)的品牌和優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)在大眾面前，從而使得人們了解和關(guān)注。其中宣傳片就是一種傳播方式，利用聲音、圖像、動(dòng)畫等多方面的方式結(jié)合起來(lái)，伴隨著音樂(lè)的節(jié)奏和解說(shuō)詞將產(chǎn)品惟妙惟肖的表達(dá)出來(lái)，讓消費(fèi)者在一個(gè)舒適的環(huán)境下了解，這個(gè)短片不需要多久只需要幾分鐘的時(shí)間就可以將其完成的信息表達(dá)完整，里面會(huì)包含所有的信息量傳達(dá)給觀眾，它是區(qū)別于傳統(tǒng)的ppt以及一些宣傳片形式，以最為直觀和簡(jiǎn)單地方式來(lái)提升了企業(yè)的形象，讓企業(yè)更為廣大觀眾二熟知。
 
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