廣告產(chǎn)品定位策略包括兩個組成部分。一是產(chǎn)品的營銷定位,即根據(jù)本企業(yè)產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、價格和包等特性確定什么時候、什么地點,向哪些消費者出售商品。二是產(chǎn)品廣告定位,即根據(jù)產(chǎn)品的營銷定位確定在廣告宣傳中突出產(chǎn)品的哪些特征,通過樹立產(chǎn)品的特殊形象以有利于與同類產(chǎn)品的競爭。營銷定位是廣告定位的基礎,廣告定位是為營銷定位服務的廣告產(chǎn)品定位的關鍵是廣告對大眾的訴求要符合大眾的內(nèi)在需求,能引起消費者的需求和購買行為。產(chǎn)品定位策略主要分實體定位策略和觀念定位策略。